Debattinnlegget gir uttrykk for skribentens meninger.
For alle oss ordførere i Gudbrandsdalen er det tydelig at produksjon av G35 i Gudbrandsdalen er usikker.
Prosjektgruppens innstilling er unntatt offentlighet, noe vi ser på som tilbakeholdenhet. Slik mangel på åpenhet skaper usikkerhet og utrygghet, ikke bare hos produsenter, men og hos forbrukere.
Klikk her for å abonnere på nyhetsbrev fra Norsk debatt
Skulle Tine ende opp med å legge ned produksjon av Gudbrandsdalsosten, i nettopp Gudbrandsdalen – hvilken troverdighet vil produktet ha da?
Gudbrandsdalsosten blir bare en brunost.
Uten identitet, tradisjoner, verdi, historie og kultur, vil merkevaren Gudbrandsdalsost forvitre og miste sin troverdighet. For merkevaren har en viktig verdi, ikke bare for oss i Gudbrandsdalen, men også for Tine som konsern.
Gudbrandsdalsosten gir en følelse og assosiasjoner til en lang historie, den skaper kredibilitet og trygghet.
Helt fra Anne Hov og fram til i dag lever historiene som osteproduksjon på setre, det gode fjelliv – og ikke minst drar den fram det mest nasjonalromantiske i oss.
Duracell-politikerne som spinner vekk alle kriser
Ostens lange historie har bygget opp en bred målgruppe gjennom erfaring og opplevelser rundt måltidet. Ferskt brød, etter en lang dag ute – ingenting smaker bedre da enn nettopp Gudbrandsdalsost som pålegg.
Dette menneskeliggjør merkevaren, og ikke minst skaper assosiasjoner fra barndom og ut hele livet.
Hvorfor startet Tine sin produksjon av G35 i utgangspunktet; jo det var summen av alle familiedrevne bruk og produkthistorie.
Samvirkets prinsipper hegner fortsatt om disse verdiene som ikke bare er effektivisering, men troverdighet, og ikke minst historien som Tine bygger hele sin virksomhet på.
Posisjonen som Gudbrandsdalsosten har i norsk varehandel er noe som andre bedrifter ikke kan konkurrere med. Bevisstheten til produktet og lojaliteten til osten er avgjørende for identiteten til både produsent og forbruker.
Rundt og rundt på karismakarusellen
Å legge ned produksjon av Gudbrandsdalsosten – G35 i Lom og Skjåk vil være en fallitterklæring for både merkevare og Tines identitet.
Ordførere i Lesja, Dovre, Sel, Vågå, Lom, Skjåk, Nord-Fron, Sør-Fron, Ringebu, Øyer, Gausdal og Lillehammer stiller seg bak dette oppropet for å bevare Gudbrandsdalsosten i Gudbrandsdalen, slik at den kan fortsette å være et troverdig og historierikt produkt, bygd på samme verdier som Tine sin identitet og opprinnelse.
«La G35 leve i Gudbrandsdalen»
-------------
Dette oppropet støttes av samtlige ordførere i Gudbrandsdalen:
- Anne Marie Olstad, ordfører Nord-Fron kommune
- Ole Tvete Muriteigen, ordfører Sør-Fron kommune
- Arne Fossmo, ordfører Ringebu kommune
- Jon Halvor Midtmageli, ordfører Øyer kommune
- Ingunn Trosholmen, ordfører Lillehammer kommune
- Anette Musdalslien, ordfører Gausdal kommune
- Edel Kveen, ordfører Skjåk kommune
- Bjarne Eiolf Holø, ordfører Lom kommune
- Harald Sve Bjørndal, ordfører Vågå kommune
- Eldri Siem, ordfører Sel kommune
- Mariann Skotte, ordfører Lesja kommune
- Astrid Skomakerstuen, ordfører Dovre kommune